Elaborer un plan marketing stratégique
Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace
Formation créée le 19/10/2021. Dernière mise à jour le 26/08/2025.Version du programme : 1
Type de formation
Formation présentielleDurée de formation
14 heures (2 jours)Accessibilité
Oui
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Elaborer un plan marketing stratégique
Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace
Le plan marketing stratégique représente un enjeu majeur pour l’entreprise car il détermine les orientations clés. Ce module sur 2 jours vous apporte les techniques efficaces pour élaborer un plan marketing stratégique et les compétences nécessaires pour piloter sa mise en œuvre.
Objectifs de la formation
- Maîtriser les étapes de la construction d’un plan marketing stratégique
- Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
- Ajuster son plan dans la durée
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Directeurs et responsables marketing,
- Dirigeant de PME
- Chefs de produits seniors, chefs de groupe, chefs de marché
Prérequis
- Posséder les bases du marketing produit
- Avoir une sensibilité à la nécessité d'élaboration d'un plan marketing
Contenu de la formation
Le diagnostic stratégique
- La démarche de diagnostic stratégique
- Les principales composantes du plan marketing
- L’analyse concurrentielle, le SWOT et la contribution des produits
Les prises de décisions stratégiques
- La fixation des objectifs et leur déclinaison par produits/ segments
- Le positionnement stratégique
- Les objectifs de vente et de rentabilité
- La politique de marque
La détermination de la clientèle cible
- Les critères principaux de la clientèle (csp ...)
- Le maillage des multiples critères et les critères de choix
- Les plans d’action à mettre en place
Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
- Les principales phases du plan Marketing
- l’analyse des informations et les décisions stratégiques
- l’élaboration du plan : le mix stratégique
- la budgétisation, la planification
- Le process de plan marketing stratégique
Mise en place, contrôle et suivi
- La déclinaison en plan d’action opérationnel
- Le mix stratégique : produit/prix/distribution/ communication.
- Mesure des écarts et adaptation
Équipe pédagogique
Loïck Lebas - Responsable Pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Travail sur exemple concrets de plans - Mises en situation
- Formulaires d'évaluation de la formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Qualité et satisfaction
Sur l'ensemble des formations : taux de satisfaction global des stagiaires : 9,3/10 / 100% de réussite aux jeux de rôles de fin de session / Taux d'abandon : 0%
Capacité d'accueil
Entre 1 et 8 apprenants
Délai d'accès
6 semaines
Accessibilité
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Contactez nous directement nous nous adaptons à vos besoins.