Elaborer un plan marketing stratégique

Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace

Formation créée le 19/10/2021. Dernière mise à jour le 26/08/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

14 heures (2 jours)

Accessibilité

Oui
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Elaborer un plan marketing stratégique

Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace


Le plan marketing stratégique représente un enjeu majeur pour l’entreprise car il détermine les orientations clés. Ce module sur 2 jours vous apporte les techniques efficaces pour élaborer un plan marketing stratégique et les compétences nécessaires pour piloter sa mise en œuvre.

Objectifs de la formation

  • Maîtriser les étapes de la construction d’un plan marketing stratégique
  • Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
  • Ajuster son plan dans la durée

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Directeurs et responsables marketing,
  • Dirigeant de PME
  • Chefs de produits seniors, chefs de groupe, chefs de marché
Prérequis
  • Posséder les bases du marketing produit
  • Avoir une sensibilité à la nécessité d'élaboration d'un plan marketing

Contenu de la formation

Le diagnostic stratégique
  • La démarche de diagnostic stratégique
  • Les principales composantes du plan marketing
  • L’analyse concurrentielle, le SWOT et la contribution des produits
Les prises de décisions stratégiques
  • La fixation des objectifs et leur déclinaison par produits/ segments
  • Le positionnement stratégique
  • Les objectifs de vente et de rentabilité
  • La politique de marque
La détermination de la clientèle cible
  • Les critères principaux de la clientèle (csp ...)
  • Le maillage des multiples critères et les critères de choix
  • Les plans d’action à mettre en place
Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
  • Les principales phases du plan Marketing
  • l’analyse des informations et les décisions stratégiques
  • l’élaboration du plan : le mix stratégique
  • la budgétisation, la planification
  • Le process de plan marketing stratégique
Mise en place, contrôle et suivi
  • La déclinaison en plan d’action opérationnel
  • Le mix stratégique : produit/prix/distribution/ communication.
  • Mesure des écarts et adaptation

Équipe pédagogique

Loïck Lebas - Responsable Pédagogique

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence.
  • Travail sur exemple concrets de plans - Mises en situation
  • Formulaires d'évaluation de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
  • Documents supports de formation projetés.
  • Exposés théoriques
  • Etude de cas concrets
  • Quiz en salle
  • Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.

Qualité et satisfaction

Sur l'ensemble des formations : taux de satisfaction global des stagiaires : 9,3/10 / 100% de réussite aux jeux de rôles de fin de session / Taux d'abandon : 0%

Capacité d'accueil

Entre 1 et 8 apprenants

Délai d'accès

6 semaines

Accessibilité

Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Contactez nous directement nous nous adaptons à vos besoins.