Elaborer un plan marketing stratégique
Les étapes clés d'un plan marketing stratégique efficace
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Formation créée le 19/10/2021. Dernière mise à jour le 25/02/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Le plan marketing stratégique représente un enjeu majeur pour l’entreprise car il détermine les orientations clés. Ce module sur 2 jours vous apporte les techniques efficaces pour élaborer un plan marketing stratégique et les compétences nécessaires pour piloter sa mise en œuvre.
Objectifs de la formation
- Maîtriser les étapes de la construction d’un plan marketing stratégique
- Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
- Ajuster son plan dans la durée
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Directeurs et responsables marketing,
- Dirigeant de PME
- Chefs de produits seniors, chefs de groupe, chefs de marché
Prérequis
- Posséder les bases du marketing produit
- Avoir une sensibilité à la nécessité d'élaboration d'un plan marketing
Contenu de la formation
-
Le diagnostic stratégique
- La démarche de diagnostic stratégique
- Les principales composantes du plan marketing
- L’analyse concurrentielle, le SWOT et la contribution des produits
-
Les prises de décisions stratégiques
- La fixation des objectifs et leur déclinaison par produits/ segments
- Le positionnement stratégique
- Les objectifs de vente et de rentabilité
- La politique de marque
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La détermination de la clientèle cible
- Les critères principaux de la clientèle (csp ...)
- Le maillage des multiples critères et les critères de choix
- Les plans d’action à mettre en place
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Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
- Les principales phases du plan Marketing
- l’analyse des informations et les décisions stratégiques
- l’élaboration du plan : le mix stratégique
- la budgétisation, la planification
- Le process de plan marketing stratégique
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Mise en place, contrôle et suivi
- La déclinaison en plan d’action opérationnel
- Le mix stratégique : produit/prix/distribution/ communication.
- Mesure des écarts et adaptation
Équipe pédagogique
Loïck Lebas - Responsable Pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Travail sur exemple concrets de plans - Mises en situation
- Formulaires d'évaluation de la formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Qualité et satisfaction
Taux de satisfaction global des stagiaires sur l'ensemble de nos formations : 9,4/10
Capacité d'accueil
Entre 1 et 8 apprenants
Délai d'accès
6 semaines
Accessibilité
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Contactez nous directement nous nous adaptons à vos besoins.